Green Marketing: En la nueva normalidad, pensar en el impacto ambiental va a ser indispensable. Descubrí de qué se trata el marketing ecológico. Y también en qué sentido apostar por una estrategia con el foco puesto en un futuro mejor para todos es bueno para tu marca y para tus consumidores. En este artículo te damos algunos tips para impulsar este cambio.
Los datos de la ola verde
La crisis por la pandemia trajo cambios masivos en los hábitos de las personas, desde la manera en que trabajan y disfrutan del tiempo libre hasta la forma en que consumen. Estas alteraciones implicaron, también, cambios en el modo en que se producen y distribuyen los productos. De esta manera, una de las pocas consecuencias positivas de la crisis por Covid-19 es que ha generado la mayor caída en la emisión de CO2 de la que se tenga registro en la historia. Este dato es clave en un momento en el que el cuidado se ha posicionado como valor central para ambas partes: empresas y consumidores.
Hay que tener en cuenta además que antes de la crisis sanitaria, un estudio global reveló que el 73% de los encuestados estaría dispuesto a modificar sus hábitos de consumo para reducir el impacto en el medioambiente. Sumado a lo anterior 49% estaría interesado en adquirir aquellos productos que al mismo tiempo fueran buenos para ellos y para el ecosistema, aunque implicase pagar un mayor precio.
En medio de tanta incertidumbre, ser parte de la solución aflora en todo el mundo como una verdadera filosofía entre los especialistas en marketing. En épocas de crisis las relaciones se vuelven más personales y es muy importante conocer las necesidades y expectativas de tus clientes. El green marketing o marketing ecológico es uno de los recursos con que cuentan los marketers para conectar a las marcas con un creciente número de personas que desean vivir sus vidas de una manera más sostenible.
Es casi imposible ignorar el hecho de que el modo de vida que respeta el ecosistema se ha vuelto una premisa social. Si bien el acento en la importancia de una afianzada responsabilidad social empresaria es compartido por todas las edades, se detecta un mayor fervor entre los millennials y las generaciones Z (nacidos entre 1990 y 2000) y X (nacidos entre 1965 y 1980).
Las ventajas del marketing verde
- Mejora la imagen de tu marca y la posiciona.
- Genera nuevas posibilidades de productos.
- Reduce costos.
- Podés acceder a nuevos consumidores y mercados.
- Vas a conseguir que los clientes sean más leales y se vuelvan embajadores de tu marca.
- Tu marca va a ganar ventajas competitivas y liderazgo.
Cómo ser parte de la conversación verde
En la medida que las marcas comprenden la necesidad de encarar estrategias sostenibles y de ofrecer productos amigables con el medio ambiente se refuerza el green marketing. Así se advierte en los distintos canales y plataformas, como YouTube, que las reproducciones de videos ligados a la cultura sustentable y un estilo de vida minimalista van en aumento. Promover los aspectos sostenibles de tu negocio es, de hecho, una de las mejores formas de estar más cerca de los consumidores.
Tips para poner tu estrategia de marketing ecológico en acción
Motivaciones: pensá en tu marca, ¿en qué segmento se diferencia? Pensá si conecta con los consumidores más conscientes de sus ahorros (de energía, de recursos, de dinero), con los defensores de los animales y la vida silvestre, con los entusiastas de la salud (productos orgánicos, juguetes no tóxicos, etc) y la vida al aire libre (trekking, ski, escalada, camping, etc).
Contenidos: la cultura sostenible les demanda a los especialistas de la industria ser auténticos. Concentrate en transmitir mensajes genuinos, comprometete con educar a los consumidores y, sobre todo, dales la oportunidad de participar.
No se trata de “vender” una postura, sino de realizar los cambios necesarios para involucrarse de verdad con el cuidado del medio ambiente: desde reducir el consumo de energía en las oficinas hasta el diseño de productos y packagings ecológicos.
Alternativas: convertirse en parte de la solución también implica fomentar las buenas prácticas como compartir, donar, reducir, reciclar, reutilizar e intercambiar, entre otras. Por eso, es fundamental crear verdaderos puentes de comunicación con los consumidores para fomentar diversos cambios de hábitos. Son muchísimas las sugerencias eco-friendly que todos podemos poner en práctica para marcar la diferencia.
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